L’ESPERIENZA, L’ESCAPISMO E LA MODA

Redazione Knowledge Farm

Non si tratta di episodi fine a sé stessi.
L’ “experience” (altro lemma di dubbio gusto) genere White Lotus è divenuta una voce di spesa tra le più importanti perlomeno nell’economia di chi può permetterselo.
LVMH, la più potente tra le holding moda sta sviluppando un’idea di escapismo a 360°.
Dopo l’abbigliamento la sezione alcolici è un altro dei suoi punti di forza: Moët Hennessy è un leader mondiale di questo settore e comprende champagne, vini e distillati di alto costo. In rapido sorprendente sviluppo c’è poi la divisione dedicata all’hôtellerie chiamata LVMH Hospitality Excellence. La sua catena di resort Cheval Blanc dalla Francia si è estesa sino a comprendere Le Maldive, i Caraibi e le Seychelles.
Nel 2019 gli Arnault hanno poi acquisito Belmond marchio storico nella gestione hotel iconici come il Cipriani a Venezia, lo Splendido di Portofino o il Mount Nelson a Cape Town. Ma Belmond gestisce pure un treno come l’Orient Express Venice-Simplon e crociere fluviali che dalla Valle del Rodano hanno cominciato a replicarsi sino al fiume Irrawaddy del Myanmar.
Moda, hôtellerie e pasticcerie
Acquisendo Bulgari nel 2011 LVMH ha rilevato anche i Bulgari Hotel & Resort che ha continuato a incrementare raggiungendo il Giappone, la Cina, Bali e Dubai.
Si può ancora ritenere incidentale la nascita di Lungarno Collection (di proprietà della famiglia Ferragamo) che comprende hotel sparsi tra Firenze, Roma e Milano?
Si potevano in precedenza considerare episodi di completamento gli spazi di ristorazione gestiti direttamente alla Bourse du Commerce dai Pinault, il Café e il Restaurant Monsieur Dior a Parigi di Arnault, i due ristoranti alla Fondazione Prada di Milano e quello di recente aperto a Shanghai.
Si è pensato a qualcosa di più simile a uno sfizio che a una vera impresa industriale l’acquisto della Pasticceria Cova di Via Montenapoleone a Milano e la riposta di Prada con la Pasticceria Marchesi.
Ma il dispiegamento di forze in movimento ora mostra che la strategia è diventata di ampia portata. In questa nuova versione i brand non offrono solo una fuga dalla realtà, ma creano nuovi mondi da esplorare. Il futuro del branding risiede nella costruzione di universi in cui il pubblico non si limita a osservare, ma partecipa attivamente. I panni appesi ai manichini non bastano più.

(la foto è una installazione di Valter Casini)