Jung Marketing è un seminario che usa la prospettiva junghiana per progettare prodotti e servizi con una dimensione d’anima: non “mistica”, ma significato vissuto.
Lavoriamo su archetipi, persona e ombra del brand, “chiamate” profonde dei clienti—e traduciamo tutto in scelte di posizionamento, messaggi, design dell’esperienza e metriche.
I mercati non scelgono solo con la ragione: scelgono con immagini interiori, simboli, desideri.
Obiettivi
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Passare dal “vendere funzionalità” al creare senso: far emergere l’anima di prodotto/servizio.
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Identificare l’archetipo guida del brand e le sue ombre (rischi narrativi e di coerenza).
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Progettare touchpoint come rituali che consolidano fiducia e memoria.
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Tradurre i simboli in copy, visual, UX e service blueprint misurabili.
Metodologia (4 movimenti)
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Ascolto profondo – Tecniche proiettive, word-association, lettura del linguaggio visivo della categoria.
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Archetipi & Ombra – Mappa archetipica (Eroe, Saggio, Ribelle, Caregiver, Creatore, ecc.), persona vs Sé, ombra (ciò che il brand rimuove ma comunica comunque).
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Anima del prodotto/servizio – Qual è la promessa salvifica che offre? Quale trasformazione facilita nel cliente?
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Traduzione operativa – Messaggi, sistema visivo, micro-rituali d’esperienza, governance di coerenza, KPI.
Contenuti chiave
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Archetipi di marca: scegliere (e limitare) il territorio simbolico per essere distintivi.
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Persona vs. Sé: l’immagine sociale vs la verità profonda della marca—come allinearli.
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Ombra: bias e incoerenze che sabotano fiducia (come riconoscerli e integrarli).
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Anima/Animus: energia relazionale della marca (cura/azione) e bilanciamento nei messaggi.
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Sincronicità & timing: quando il contesto “chiama” il messaggio (lavorare sui category entry points).
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Ritualità: onboarding, unboxing, assistenza come atti simbolici che consolidano appartenenza.
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Mitologemi di categoria: quali storie ricorrenti governano il tuo mercato e come riscriverle.
Perché partecipare (business case)
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Premium di marca più difendibile: differenza percepita oltre il prezzo.
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Coerenza cross-canale: meno dispersione creativa, più memoria distintiva.
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Esperienze che fidelizzano: rituali semplici → retention, NPS, passaparola.
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Allineamento interno: un linguaggio comune che guida prodotto, marketing e servizio.
Toolkit & Deliverable
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Brand Archetype Map con do/don’t narrativi e rischi d’ombra.
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Message House archetipica (promessa, RTB, proof, tono di voce).
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Symbol & Ritual Board per copy, visual, packaging, retail/UX.
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Service Ritual Canvas (micro-gesti ad alto impatto nei momenti di verità).
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KPI set: Distinctive Brand Assets score, recall assistito, CES/NPS qualitativo, retention, uplift su CR.
Formati
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Seminario 4 ore
Destinatari
CEO, CMO, brand/marketing manager, product owner, retail & service lead, team creativi.
Docenza
Valter Casini – Economista e filosofo; applica pensiero della complessità e psicologia junghiana al branding e alla progettazione di esperienze.
