I social media sono cambiati di più negli ultimi tre anni che nei tredici precedenti, eppure molte persone comunicano ancora come se fosse il 2020.
Non mi sorprende vedere influencer che dominavano la scena digitale essersi eclissati nell’irrilevanza.
Centinaia di migliaia di follower ridotti a numeri vuoti, engagement crollati, commenti che sanno di eco in una stanza vuota.

Non è che i social non funzionano più, è che stiamo ancora parlando a persone che non esistono più.
Giusta

Le persone del 2020 – quelle che scrollavano per noia durante il lockdown, affamate di qualsiasi contenuto – sono evaporate.
Al loro posto? Una generazione stanca, disillusa, che ha sviluppato anticorpi contro la perfezione digitale.
Il paradosso è affascinante: più cerchiamo di perfezionare la nostra presenza online, più diventiamo invisibili.
I profili esteticamente impeccabili, i feed coordinati nei colori, le caption studiate a tavolino, le grafiche realizzate da grafici – tutto questo apparato che un tempo significava professionalità ora urla artificio.

Allora metterci la faccia è diventato il nuovo imperativo categorico del marketing. Ma non nel senso banale del “mostrarsi”.
Significa avere elaborato pensieri abbastanza profondi da meritare attenzione in un mondo saturo di rumore.
Se non hai nulla di autentico da dire, allora il silenzio è più eloquente di mille post.
L’AI sta accelerando questo processo.
Più diventa facile generare perfezione sintetica, più il nostro cervello cerca disperatamente l’imperfezione umana.
Il tremito. L’esitazione. L’errore che rivela presenza.

I creativi che emergono sono quelli che hanno capito una cosa semplice e terribile: la vulnerabilità è diventata vantaggio competitivo.
Non si tratta di “fare personal branding”.
Si tratta di avere il coraggio intellettuale di pensare ad alta voce mentre il mondo ti osserva.