Uno dei motivi per cui Google detiene una posizione dominante in termini di servizi web, in generale, è che il gigante dei motori di ricerca non rimane mai fermo. Aggiorna costantemente i propri algoritmi e servizi per fornire agli utenti la migliore esperienza e i migliori risultati possibili. Proprio come nel caso di Google Analytics 4.
Che cos’è Google Analytics?
Google Analytics è un servizio di analisi web che fornisce gli strumenti per analizzare le prestazioni del vostro sito. I dati raccolti e analizzati consentono di ottimizzare le iniziative di marketing per il pubblico di riferimento. Questo servizio è gratuito per chiunque abbia un account Google e fa parte della Google Marketing Platform.
È possibile utilizzare Google Analytics per monitorare le prestazioni del sito e raccogliere informazioni sui visitatori. Ad esempio:
- scoprire tendenze e modelli di coinvolgimento degli utenti;
- tracciare il completamento degli obiettivi
- valutare il successo delle campagne e delle attività di marketing;
- determinare le principali fonti di traffico.
Attualmente esistono due tipi di proprietà utilizzate da Google:
- Google Analytics 4
- Analitica universale
Universal Analytics smetterà di elaborare i dati dal 1° luglio 2023, sebbene sarà possibile visualizzare i rapporti per un periodo di tempo successivo a questa data. I nuovi dati confluiranno esclusivamente nelle proprietà di Google Analytics 4.
Quali sono le novità di GA4?
- Integrazioni dirette con le piattaforme multimediali che aiutano a guidare le azioni sulla vostra app o sul vostro sito web;
- Funzionalità predittive che forniscono indicazioni senza modelli complicati;
- Sono inclusi controlli privati, come la modellazione della conversione, la modellazione comportamentale e la misurazione cookieless;
- GA4 utilizza dati basati su eventi piuttosto che su sessioni;
- GA4 raccoglie i dati di app e siti web per comprendere meglio il percorso del consumatore/visitatore.
Volendo semplificare, Google Analytics 4 utilizza una logica di raccolta e struttura dei dati notevolmente diversa.
Invece di essere costruito intorno alle sessioni, è costruito intorno agli eventi e agli utenti. Un modello basato sugli eventi come questo elabora ogni interazione dell’utente come un evento a sé.
Si tratta di un cambiamento monumentale, poiché ci si è sempre basati su un modello a sessioni, in cui le interazioni degli utenti sono raggruppate in un arco di tempo specifico.
Spostando l’attenzione sugli eventi, si ottengono notevoli vantaggi, tra cui una maggiore capacità di analisi dei percorsi e di analisi multipiattaforma. Il passaggio a un modello basato sugli eventi significa che Google Analytics 4 è più flessibile e in grado di prevedere meglio il comportamento degli utenti.
GA4 rivoluziona la reportistica
Google Analytics 4 è una soluzione all’avanguardia che utilizza tecniche di apprendimento automatico avanzate per colmare efficacemente le lacune dei dati. Crea un percorso unico per tutti i dati collegati alla stessa identità.
Inoltre, poiché l’interfaccia di reporting è semplice e facile da usare, i marketer dovrebbero essere in grado di individuare facilmente le irregolarità e le tendenze dei dati.
GA4 sfrutta al massimo i rapporti di sintesi nelle schede di riepilogo, invece di presentare un ampio elenco di rapporti predefiniti che cercano di coprire ogni caso d’uso. Se si desidera scavare un po’ più a fondo, è sufficiente fare clic sulla scheda di valutazione.
Come configurare Google Analytics 4
Primo passo
Aprite Google Analytics e andate in Amministrazione. Si trova nell’angolo in basso a sinistra del cruscotto, accanto all’icona dell’ingranaggio.
Secondo passo
Da qui, verificare che nelle colonne Account e Proprietà siano selezionati l’account e la proprietà giusti. Se avete un solo account, Analytics lo selezionerà automaticamente per voi.
Terzo passo
Nella colonna Proprietà, selezionate Assistente configurazione GA4. In corrispondenza di Voglio creare una nuova proprietà di Google Analytics 4, fate clic sul pulsante blu Get Started.
Quarto passo
Per il passo finale, seguite le istruzioni più appropriate per configurare il vostro Google Tag sulla vostra nuova proprietà GA4. La maggior parte degli utenti potrà semplicemente utilizzare il tag esistente già installato sul sito web, rendendo questo passaggio un processo a portata di clic!
Ed ecco fatto: il gioco è fatto! Attendete circa 30 minuti e la vostra nuova piattaforma Google Analytics 4 dovrebbe iniziare a raccogliere i dati degli utenti sul vostro sito web.
Passaggio a Google Analytics 4
Ecco, quindi, tutto quello che c’è da sapere su di Google Analytics 4.
Se state ancora utilizzando le proprietà di Universal Analytics sul vostro sito web o sulla vostra app, è ora di passare al nuovo sistema.