Il mercato degli influencer informa le persone sulle ultime tendenze e mostra loro i prodotti da acquistare. Ma alcuni influencer – deinfluencer – stanno cercando di fermare il consumo eccessivo (deinfluencing).
La nuova tendenza di TikTok non cerca di convincere i consumatori a comprare prodotti, ma fa il contrario.
Che cos’è il deinfluencing?
Il deinfluencing è la nuova tendenza di Instagram, TikTok e YouTube in cui gli influencer spiegano ai loro follower perché non dovrebbero acquistare un prodotto. Questa tendenza è iniziata con le categorie beauty e lifestyle, ma si è poi spostata in altri settori e prodotti popolari. Gli influencer discutono di prodotti che ritengono sopravvalutati e possono fornire alternative ai loro follower.
L’hashtag #deinfluencing, ad oggi, ha avuto più di 233 milioni di visualizzazioni su TikTok. I video con questo hashtag mettono in guardia gli utenti dall’acquistare prodotti popolari e costosi. Gli influencer invitano a pensare in modo più critico ai propri acquisti e a valutare le esigenze rispetto ai desideri. Il deinfluencing cerca di convincere i consumatori a limitare gli sprechi in eccesso.
Il caso del deinfluencing
La cultura degli influencer promuove un’abitudine malsana al consumo eccessivo, incoraggiando le persone a stare al passo con le ultime tendenze. Prendiamo ad esempio i giganti del fast fashion, come Shein o Old Navy. La produzione di vestiti contribuisce a circa l’8%-10% delle emissioni di carbonio nel mondo e oltre al 20% dell’inquinamento idrico globale. Anche il trasporto contribuisce al 3% delle emissioni globali di gas serra. I deinfluencer promuovono una maggiore sostenibilità riducendo gli acquisti.
Il deinfluencing combatte il desiderio costante di oggetti materiali, come vestiti, trucchi o gadget, che gli influencer e le tendenze di internet incoraggiano. Deinfluenzare significa rifiutare la cultura materiale e la società che promuove il desiderio di avere sempre di più.
Deinfluencer vs. influencer
Il deinfluencing non è un rifiuto diretto del mercato degli influencer, ma promuove l’onestà nei confronti dei follower. I creator cercano di aiutare i loro follower dando loro opinioni oneste invece di incoraggiarli ad acquistare qualcosa di cui potrebbero non avere bisogno.
Gli influencer cercano di convincere i follower ad acquistare un prodotto e in genere dicono che il prodotto è utile a tutti. I deinfluencer si rendono conto che i prodotti potrebbero non essere adatti a tutti e cercano di mostrare alcune alternative, a volte anche meno costose.
Sia gli influencer che i deinfluencer cercano di persuadere i follower, quindi sono simili. Entrambi rafforzano il rapporto con i loro fan o seguaci.
L’ascesa degli influencer e del social media marketing
Il marketing è cambiato con l’aumento dell’influenza dei social media. L’influencer marketing è diventato un modo per raggiungere diverse generazioni, poiché le persone tendono ad apprezzare i pensieri e le opinioni dei loro influencer preferiti.
Secondo Influencer Marketing Hub, il 61% dei consumatori si fida delle raccomandazioni degli influencer. Il fattore chiave dell’influencer marketing è l’autenticità. I follower credono a questa persona più che alle pubblicità delle aziende.
Cosa significa la tendenza al deinfluencing per l’influencer marketing?
Non tutti gli influencer vedono la tendenza al deinfluencing come una minaccia. Alcuni influencer vedono l’aumento dei clienti deinfluenzati come un modo per migliorare la fiducia ed educare i consumatori.
Il potere dell’influencer marketing consiste nel guadagnare la fiducia dei follower. Deinfluenzando alcuni prodotti, alcuni influencer lo vedono come un modo per costruire una maggiore fiducia con il pubblico.