Shakira ha voluto fare un’ultima dedica al suo ex marito Piquè con l’ultimo singolo, “Music Sessions Vol 53” in collaborazione con il DJ Bizarrap. La canzone, lanciata l’11 gennaio 2023, è diventata virale sul web. E con lei anche i brand menzionati, che hanno approfittato del momento per dare vita ad un Real Time Marketing di qualità. A pochi giorni dalla sua uscita, il nuovo singolo di Shakira ha raggiunto oltre 150 milioni di visualizzazioni su Youtube, posizionandosi al primo posto nella sezione tendenze. Mentre su Spotify ha scalato le classifiche, ottenendo la seconda posizione nella Top 50 a livello globale.
Strategie di marketing dietro il successo
Con le recenti canzoni Shakira ha costruito la “narrazione perfetta“, sfruttando lo storytelling per la creazione, il lancio e la promozione dei suoi nuovi brani. La narrazione attuata ha attirato l’attenzione di un pubblico più ampio rispetto ai fruitori di musica pop e latinoamericana, incuriositi più dal rumor che dal brano in sè. Un esempio di come Shakira abbia creato uno storytelling efficace possiamo vederlo attraverso i tre post Instagram pubblicati poco prima dell’uscita del brano “Monotonia”. L’artista ha pubblicato la frase «Non è stata colpa tua» senza aggiungere altre informazioni. Questo post è stato seguito da un altro contenuto, in cui era possibile leggere «Non è stata colpa mia», e da un altro ancora, con la frase «È stata colpa della monotonia». Questa strategia ha acceso un dibattito online i fan, lieti di condividere la loro interpretazione dei “messaggi in codice” lanciati dalla cantante riguardo alla separazione.
Music Sessions #53
Il verso, «Hai cambiato una Ferrari con una Twingo, hai cambiato un Rolex con un Casio» sembra essere diventato il vero tormentone. Shakira con grande shade fa un paragone tra lei e l’altra donna, partendo dalla differenza qualitativa e di prestigio dei differenti brand citati. Ecco così che i brand in questione hanno deciso di cogliere la palla al balzo e rispondere alle sue parole con una tempestiva azione di Real Time Marketing, cavalcando l’incredibile ondata di visibilità ottenuta negli ultimi giorni.
La strategia di Casio
Casio ha deciso di gestire la situazione mantenendo un basso profilo e stando alle regole del “politically correct”. Nonostante siano nati tantissimi profili (fake) con il nome del famoso brand, con l’intento di rispondere per le rime a Shakira.
Tra i tanti ha avuto molto successo un certo @CasioTeam.
Mai come in questo caso diventa calzante il detto “non importa quel che si dica purché se ne parli”.
Il direttore del reparto marketing di Casio Spagna ha ringraziato Shakira per la pubblicità gratuita fatta al marchio.
Il Real Time Marketing di Renault
Anche Renault ha utilizzato pur prediligendo una strategia di marketing offline. Sul profilo twitter di Renault Spagna è stato postato quanto segue:
Renault gioca sulla vicinanza del suo prodotto al pubblico. E se per Shakira la Renault Twingo è classificata come oggetto inferiore ad una Ferrari, il brand ribalta la sua considerazione e fa della “semplicità” della sua macchina un punto di forza.
Ma passiamo alla campagna di marketing offline. A Barcellona, Renault ha montato un manifesto pubblicitario con headline ben evidente: “Cambiaste un Ferrari por un Twingo”, riprendendo la canzone di Shakira.
Nell’immagine possiamo vedere come Renault evidenza con ironia le caratteristiche della sua Twingo.
- Duriamo più di due ventiduenni.
- 4 posti: puoi portare i tue due figli, con una Ferrari uno resta a casa.
- Emissioni di CO2 più vicine allo 0 del tuo “0 rancore”.
- Il nostro motore non ti lascerà mai, il tuo ex marito lo ha già fatto.
Conclusioni
Prendendo in considerazione anche Google Trends il termine “Casio” ha avuto un aumento di ricerche in Italia a partire dal 14 gennaio, con un picco pari al 100% registrato l’indomani. Lo stesso vale per “Twingo” sebbene in numero più limitato di ricerche rispetto al noto brand di orologi. Il motivo di questa disparità? Può essere associato al diverso tipo di strategia utilizzato dai due brand.
Se Casio, infatti, ha puntato di più su una strategia social, anche grazie al contributo di vari profili Twitter sorti dopo l’uscita della hit, Renault si è limitata ad un solo post social accompagnato da una campagna marketing offli
ne, che ha suscitato non poco scalpore.
Quello che doveva essere soltanto uno sfogo o una catarsi per la cantante, come riportato in un post condiviso sul suo account Instagram, si è velocemente trasformato in un trend mondiale. La canzone avrebbe già incassato, secondo delle stime, 12mila dollari da YouTube, 500mila dollari da Amazon, 360mila dollari da Spotify e un milione e 200mila dollari da Apple.
Il coinvolgimento di diversi brand è stato la ciliegina sulla torta, contribuendo ad amplificare ulteriormente la discussione, alimentando il gossip attorno ai protagonisti e, proprio come anticipato dalla cantante, contribuendo a rendere virali i vari contenuti musicali da lei lanciati.