YouTube Works Awards, è il riconoscimento annuale assegnato da YouTube in collaborazione con Art Directors Club Italiano (ADCI), per premiare i talenti creativi che hanno realizzato, sul canale, le campagne più innovative.
La location scelta per ospitare la premiazione è la Sala Melato del Piccolo teatro di Milano. Protagonista indiscussa la creatività. L’evento è stato presentato dall’irriverente comico e youtuber, Luca Ravenna.
Una giuria di esperti, provenienti da agenzie creative, media e brand tra le più riconosciute in Italia e nel mondo, ha valutato oltre 75 candidature.
Categorie Youtube Works Awards
Action Driver
Questa categoria premia la campagna che è riuscita a guidare al meglio il pubblico nei momenti decisionali attraverso YouTube. Che si tratti di migliaia di iscrizioni o fatto sì che le persone comprassero qualcosa, la categoria in questione premia le azioni reali.
Best Use of Creators
Questa categoria premia la migliore collaborazione strategica e creativa tra brand e content creator per raggiungere gli obiettivi della campagna. Valuta come il brand abbia utilizzato l’essenza del creator per raccontare una storia e il ruolo congiunto tra creator e brand/agenzia per amplificare l’impatto attraverso gli strumenti di YouTube.
Breaking Barriers
Questa categoria premia la campagna che ha rappresentato genuinamente la diversità e dimostrato la forza di una rappresentazione autentica. Di fronte all’inclusione e alla diversità, i vecchi paradigmi vengono messi in discussione, amplificando punti di vista alternativi e allineandoli ai valori del brand.
Creative Innovation
Questa categoria premia la migliore idea creativa che ha generato grandi risultati di business. Vuole premiare la genialità dell’idea, in termini di rappresentazione sullo schermo e la capacità di valorizzare al meglio l’idea attraverso gli strumenti di YouTube. A fare la differenza sono le storie d’impatto e i piccoli dettagli che hanno contribuito al successo.
The Underdog
Questa categoria premia la campagna che, partendo con un budget di produzione ridotto, contro ogni probabilità ha generato un grande impatto, dimostrando come utilizzare le proprie risorse in modo strategico e innovativo permetta di raggiungere grandi risultati media e di business.
The Unskippable
Questa categoria premia la campagna che è riuscita a coinvolgere il pubblico fin dal primo secondo, dando un motivo per non cliccare il tasto “skip” tramite una intro avvincente o uno storytelling emozionale. Valuta l’abilità del brand di sviluppare l’idea creativa generando un alto tasso di watch time.
Grand Prix
Questo premio celebra la campagna più creativa, innovativa ed efficace che ha portato risultati di business concreti e dimostrabili. Il vincitore viene scelto tra le campagne vincitrici di almeno una delle categorie precedenti.
I vincitori 2023 di YouTube Works Awards
Di seguito le campagne vincitrici per le 6 categorie.
Creative Innovation e Grand Prix – “Maserati Grecale Global Premiere” di Maserati
La campagna di lancio della nuova Maserati Grecale ha vinto il Creative Innovation e il Grand Prix. Ideata da Independent Ideas – BCW MILANO, si è distinta per l’utilizzo della diretta streaming, di uno storytelling coinvolgente e la scelta accurata dei protagonisti. La scelta di un formato lungo ha ottenuto una performance eccezionale sulla piattaforma, raggiungendo gli obiettivi di business prefissati, incarnando appieno il concetto di “Creative Effectiveness”.
Best Use of Creators – “Sono in una serie Netflix – Favij per Di4ri” di Netflix
Un unicum per il mercato italiano, è riuscita ad aggiudicarsi il premio per la categoria Best Use of Creators. Il duplice utilizzo, come testimonial e protagonista, di un creator come Favij ha generato interesse e curiosità nel target di riferimento. La scelta dello youtuber si è dimostrata vincente grazie anche al suo tono ironico e all’affinità con il target giovane. La campagna è stata curata dall’agenzia We Are Social.
The Underdog – “Arnette Underdog Creators” di Arnette
La campagna dimostra come è possibile ottenere grandi risultati con piccoli mezzi, grazie alla giusta intuizione. Curata da Blinks Essence, è stata in grado di raggiungere il suo nuovo target di riferimento, la Generazione Z. Ha coinvolto direttamente nel processo creativo “creators e talent underdog”, minimizzando così da un lato i costi e massimizzando dall’altro la coerenza con il proprio target.
Action Driver – “Golden Gum – Un sogno da urlo” di Air Action Vigorsol
Grazie ad un progetto solido e ben strutturato la campagna Golden Gum di Air Action Vigorsol ha registrato un notevole risultato in termini di brand KPI e sales uplift. La campagna ha raggiunto 3mila upload, dimostrando come un formato lungo insieme ai formati short completano l’esperienza di comunicazione raggiungendo ritorni importanti. L’utilizzo di un creator noto come Frank Matano, ha reso possibile un forte coinvolgimento emotivo con lo spettatore che ha saputo riconoscere l’autenticità della marca. La campagna è stata creata da Dentsu Creative e Selection Communication & Design.
Unskippable – “Vodafone Happy. Non perdi mai. Nemmeno il sorriso” di Vodafone
La campagna di Vodafone, curata dall’agenzia We are Social, si è aggiudicata il premio YouTube Works per la più avvincente intro, che ha convinto il pubblico a non saltare l’annuncio adv. Vodafone Happy è riuscita a catturare l’attenzione degli utenti sin dai primi secondi, agganciando lo user e mantenendo alta l’attenzione per tutta la durata del racconto. La scelta di un testimonial iconico e molto riconoscibile, come Harold, ha permesso di creare un legame forte con l’audience che ha da subito apprezzato il contenuto ironico e divertente dell’intera campagna.
Breaking Barriers – “Parla con tua figlia prima che lo facciano i social | Dove Progetto Autostima” di Dove
Dove si è aggiudicato la categoria Breaking Barriers. La campagna che ha rappresentato genuinamente la diversità e dimostrato la forza di una rappresentazione autentica. Ideata da Ogilvy, “Dove Progetto Autostima” è riuscita nel difficile compito di creare un contenuto emozionale su tematiche molto delicate come il self-esteem e la body positivity nei social media. Grazie ad un trattamento di alta qualità, e ad uno storytelling estremamente efficace, la campagna ha saputo produrre un impatto positivo sul target di riferimento costituito dalle nuove generazioni e dai loro genitori.